AB, Google’ın reklam teknolojisindeki rekabet ihlallerine ağır cezalar hazırlıyor, ancak Google’a Yönelik Bölünme Kararı şimdilik beklenmiyor. Gelecekte gündeme gelebilir.
AB Rekabet Kurumu ve Google’ın Reklam Teknolojisi
AB rekabet kurumu yetkilileri, Alphabet’in (GOOGL.O) Google’a ait reklam teknolojisi işinde rekabete aykırı uygulamaları sona erdirmesi talimatını vermeyi değerlendiriyor. Ancak daha önce uyardıkları gibi bir bölünme kararı vermeleri beklenmiyor.
AB’nin Para Cezası ve Vestager’in Tehditleri
Avrupa Birliği düzenleyicileri, önümüzdeki aylarda ağır bir para cezası içeren bir karar vermeye hazırlanıyor. Geçtiğimiz yıl antitröst başkanı Margrethe Vestager, Google’ın karlı reklam teknolojisi işini bölme tehdidinde bulunmuştu. Bu tehdit, daha önce benzeri görülmemiş bir antitröst vakasında uygulanmış olsaydı, Google’a yönelik en sert düzenleyici ceza olacaktı. Vestager, şirketi kendi reklam hizmetlerini kayırmakla suçlamıştı.
Google’a Yönelik Bölünme Kararı Şimdilik Gündemde Değil
Ancak rekabet yetkililerinin, işin karmaşıklığı nedeniyle muhtemelen bir bölünme emri vermeyecekleri belirtiliyor. Kaynaklara göre, Google rekabete aykırı uygulamalarına devam ederse, bölünme emri daha sonraki bir aşamada gelebilir ve bu duruma iki on yıl önce Microsoft’un karıştığı örnek teşkil eden bir dava işaret ediliyor.
Avrupa Komisyonu’nun Kararı Değişebilir
Avrupa Komisyonu’nun kararı değişebilir. Kaynaklara göre, Vestager’in Kasım ayında görevden ayrılmasından önce AB’nin bir karar vermesi pek olası değil, ancak teorik olarak hala mümkün.
Google’ın Reklam Gelirleri
Son on yılda AB antitröst cezalarıyla toplamda 8,25 milyar euro (9,14 milyar dolar) ceza alan Google ve Komisyon, bu konu hakkında yorum yapmadı. 2023’te Google’ın, arama hizmetleri, Gmail, Google Play, Google Haritalar, YouTube, Google Ad Manager, AdMob ve AdSense dahil olmak üzere reklamlardan elde ettiği gelir 237,85 milyar dolar ile toplam gelirlerinin %77’sini oluşturdu. Şirket, dünyanın en baskın dijital reklam platformu konumunda.
Vestager’in Google’a Yönelik Suçlamaları
Vestager, Google’ın, reklam satın alma araçları olan Google Ads ve DV360’ın, reklam borsalarına teklif verdiği için çıkar çatışmaları yaşadığını belirterek, Google’ın DFP adlı satıcı tarafı araçlarını ve kendi reklam borsası AdX’i satması gerektiğini önermişti. Şirketin 2014’ten bu yana hakimiyetini kötüye kullanarak, kendi reklam borsası AdX’i eşleştirme açık artırmalarında yasadışı bir şekilde kayırdığı iddia ediliyor.
Google’ın ABD’deki Antitröst Davası
Google, şu anda ABD Adalet Bakanlığı tarafından açılan bir antitröst davasının hedefi konumunda. Dava, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklamveren reklam ağları pazarlarını tekelleştirmeye çalıştığını ve reklam borsaları pazarında hakimiyet kurmaya çalıştığını iddia ediyor.
“Bunu da Okuyun: Google AB Düzenlemeleri: Lobi Grupları Görüş Vermek İstiyor”