Asya’daki e-ticaret savaşları Temu gibi bazı isimleri ortaya çıkardı. Sırada Kore’nin pazar lideri Coupang olabilir.
Seattle merkezli bir e-ticaret şirketi Asya’da büyük bir sıçrama yapıyor. Hayır, Amazon değil. Güney Kore’nin pazar lideri Coupang CPNG
Yeni bir E-ticaret devi mi ?
Hızla büyüyen ölçeği, iddialı lojistik yatırımları ve Kore’nin nüfus yoğunluğu, Kore’nin Amazon’u ve belki de sonunda Temu gibi bir büyüme sansasyonu olmayı hedefleyen bir şirket için büyük rüzgarlar. Ancak önce Kore’de genişlemeye başlayan Temu’nun kendisi de dahil olmak üzere rekabetle mücadele etmesi gerekecek.
SoftBank destekli Coupang’ın New York’ta işlem gören hisseleri, geçen hafta ilk yıllık faaliyet kârını açıklamasından bu yana %15 artış gösterdi: 2023 yılı için 473 milyon dolar. Sadece beş yıl önce bu rakam 1 milyar dolar zarardı.
Büyümeyle birlikte gelen daha büyük ölçek muhtemelen marjların iyileşmesine yardımcı oldu: bu çeyrekte net gelir yıllık bazda %23 artarken aktif müşteri sayısı %16 artarak 21 milyona ulaştı; bu rakam Güney Kore nüfusunun yarısına denk geliyor. Gelir son üç yılda iki katına çıktı.
Coupang aslında Amazon’un oyun kitabından bir sayfa aldı: lojistik altyapısını oluşturmak ve daha hızlı teslimat sağlamak için büyük harcamalar yaptı. Şirket Kore’nin nüfus yoğunluğu avantajına da sahip; ülkenin 52 milyonluk nüfusunun yaklaşık yarısı Büyük Seul’de yaşıyor. Şirket ayrıca Amazon Prime gibi ücretsiz kargo gibi avantajlar sunan Wow adında bir abonelik hizmetine de sahip. Geçen yılın sonunda 14 milyon Wow üyesi vardı ve bir önceki yıla göre %27 artış gösterdi.
Ancak Coupang hala bazı uzun vadeli zorluklarla karşı karşıya.
Rekabet çok yoğun. Çin’den Alibaba ve Temu gibi yeni rakipler Kore’ye girmeye başladı. Kore e-ticaret pazarı hala parçalı bir yapıya sahip: Coupang pazar lideri olsa da pazarın yalnızca dörtte birini kontrol ediyor ve Koreli internet devi Naver’in biraz önünde yer alıyor.
