TikTok’un belirsiz geleceği, rakip platformların reklam anlaşmaları için yarıştığı “NewFronts” etkinliğinde gündemdeydi. Kısa form video içeriği rekabetin merkezinde. Snap, Meta ve Google, markalara güvenilir alternatifler sunuyor.
TikTok’un Belirsizliği Rakiplerine Fırsat Sunuyor
Snap ve Meta gibi platformlar, TikTok’un ABD’deki siyasi belirsizliğinden yararlanarak rakipleri reklam gelirlerini almaya çalışıyor.
New York’ta düzenlenen ve NewFronts olarak bilinen sunumlar, ABD Başkanı Joe Biden’ın Çinli teknoloji şirketi ByteDance’e TikTok’u elden çıkarması için bir yıl süre tanıyan ve aksi takdirde uygulamanın ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle yasaklanacağını öngören bir yasayı imzalamasından sadece bir hafta sonra gerçekleşti. TikTok ise yasayla mücadele edeceğini açıkladı.
TikTok, ABD Yasağı Yaklaşırken Reklam verenlere Geri Adım Atmayacağını Söyledi
TikTok, yüzlerce reklam yöneticisine, uygulamasının ABD’de yasaklanmasıyla mahkemede mücadele edeceğini söyleyerek, tüketicilere çevrimiçi ulaşma çabasında kanun koyucuların veri güvenliği endişelerini büyük ölçüde göz ardı eden bir sektörün endişesini hafifletmeyi amaçladı.
TikTok’un küresel iş çözümleri başkanı Blake Chandlee Perşembe gecesi yaptığı kısa açılış konuşmasında “Geri adım atmadığımızı bilmenizi isterim” dedi.
Kısa Form Video İçeriği Rekabetin Odağında
Teknoloji ve sosyal medya şirketlerinin yıllık reklam veren sunumlarında kısa form video içeriği merkez sahnedeydi.
Kısa video platformu, Perşembe akşamı düzenlenen NewFronts etkinliğinde, yayıncı NBC Universal’ın bu yaz düzenlenecek Paris Olimpiyatları’nın kliplerini TikTok’ta yayınlayacağı bir anlaşma da dahil olmak üzere yeni spor ve eğlence ortaklıklarını duyurdu.
Araştırma şirketi Emarketer’ın tahminlerine göre, TikTok’un bu yıl ABD’de 8,66 milyar dolar reklam geliri elde etmesi bekleniyor. Google ve Meta’nın büyüklüğünün çok altında olmasına rağmen, TikTok kısa form video çılgınlığını başlattı ve rakiplerini benzer özellikler geliştirmeye teşvik etti. TikTok, her şeyden farklı olsa bile, reklam verenlere işlerin normal seyrinde devam ettiğini göstermek zorunda.
Snap ve Meta, Spor ve Eğlence Ortaklıklarıyla Öne Çıkıyor
Çarşamba günü, fotoğraf mesajlaşma uygulaması Snapchat’in sahibi Snap , içerik çekmek üzere popüler influencer’ları oyunlara göndermek için NBC Universal ile ortaklık kuracağını söyledi. Ayrıca etkinlik organizatörü Live Nation’dan en iyi konserlerin kliplerine ev sahipliği yapacak.
Snap’in Amerika ve Ortaklıklar Başkanı Patrick Harris, “Snapchat’in nasıl yardımcı olabileceği konusunda çok verimli görüşmeler yapıyoruz, çünkü şu anda çok fazla gürültü var” dedi. “Ancak biz başımızı öne eğdik ve güvenilir ve yaşayabilir bir platform olduğumuzdan emin oluyoruz.”
Profesyonel olarak üretilmiş videolara odaklanma, sosyal medyanın veya yapay zeka (AI) tarafından üretilen içeriğin olumsuz yönlerinden endişe duyan markaları çekmek için tasarlanıyor.
Dijital pazarlama şirketi Razorfish’in medya başkanı Robert Silver, “Markalar, ortamların kalitesi hakkında gerçekten düşünmek için biraz daha fazla zaman harcamak zorunda, bu nedenle ortaya çıkan bu içerik ortaklıkları çok önemli” dedi.
Instagram Reels ve YouTube Shorts Rekabette İddialı
Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta, NewFront etkinliğini, artık kullanıcıların Instagram’da geçirdiği zamanın yarısını oluşturan TikTok rakibi Reels’e odakladı.
Emarketer, “Instagram Reels, bir TikTok yasağından zaten yararlanacak durumda ve Meta, yerinden edilebilecek tüm potansiyel kullanıcıları ve gelirleri çekebildiğinden emin olmak istiyor” diyor
Google, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, YouTube Shorts adlı kendi kısa form video özelliğinin telefonlara ek olarak TV ekranlarında da giderek daha fazla izlendiğini söyledi.
Reklam verenler Kısa Vadeye Odaklanıyor
TikTok’un geleceğiyle ilgili belirsizliğe rağmen, reklamverenler yakın vadeye odaklanmayı planladıklarını ve bazılarının artık mümkün olmadığı zamana kadar reklam vermeye devam etmeyi planladıklarını söylüyor.
Medya satın alma şirketi Horizon Media’da ajans ortaklıklarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Alex Stone, TikTok’un NewFront etkinliğine atıfta bulunarak, “Sanırım gözlerimizi kapatıp, reklam verenler için hangi yenilikçi yeteneklerin mevcut olduğunu anlamaya çalışmamız gerekiyor” dedi.
Ayrıca Okuyun: ” TikTok’un elden çıkarılma süresi bir yıla uzatılabilir “
